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现在都在讲大数据，坦白说，真正在用大数据的企业，其实并不太多。要么自己手上要有足够的数据，要么借用外部的大数据，价值也不菲。其实现在大数据基本都在几个巨头手里，比如阿里、百度、腾讯。
大数据受两个因素影响：一个是数据的维度是否足够，二是行为路径的维度是否足够，以便让人能清楚地洞悉出消费者洞察。
以往我们是通过基于统计学理论的市场调查实现消费者洞察，把几百个样本无限放大，代表广州这座城市的容量。而大数据刚好是反过来，就是基本知道90%的人的行为路径，通过数据清洗的方法，来找到那个小的点。
很多巨无霸的公司，人们搞不懂它为什么要做那个看起来不太赚钱的领域。百度是做搜索引擎的，感觉已经有很多数据了，为什么还要延伸去做打车呢？360从做软件做到浏览器，又到杀毒软件。其实他们就是在收集不同维度的行为路径。当人们搜索的时候，购物的时候，出行的时候，在网上聊天的时候，所有的行为路径都被它集中起来。一旦知道这些行为路径都是来自同一个IP地址，它就可以把这些输入到同一个Identity（标识）里面，就能知道，这些不同维度的行为，都是同一个人产生的。
在此基础上，就有了大数据初始的分析能力。毕竟，数据只是数据，人的主观能动性，才是真正的生产力。有了数据之后，谁去做数据清洗？清洗出来之后，能不能看懂？能不能挖掘出消费者洞察？这跟以往的市场调查一样，通过问卷得出基础的数据报告，但不同的人运用，会有不同的效果。这就是营销人的智慧、能耐。
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