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好点子，好创意是一条路，是使商品走向消费者“上帝’，心里的路。
好点子，好创意是一座桥，是使消费“上帝”的心走向我们的商品的桥。
这种神奇的路就是承诺。
这种神奇的桥就是承诺。
承诺，就是答应消费者，我们的商品和服务能够给他们带来什么具体的好处和利益。
承诺，就是使他们一眼看明白我们商品和服务的优点。
只有真诚的承诺才‘能打动人心，创意才能成功。找出真正的承诺，就是找到了创意和点子的最本质的回答。
英国一位广告人曾说:“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。”
这句话是旅游广告的金玉良言。
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