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（网络图）
湖南天泽传媒有限公司认为，如果要评选迄今为止最成功的企业微博话题炒作，恐怕非杜蕾斯“套鞋”事件莫属。
2011年6月23日，北京下了一场暴雨，这场暴雨导致地铁站因积水而关闭，整个京城大堵车，这一话题无疑是当天的热点。下午下班时间，雨越下越大，这说明很多人暂时无法回家，也说明他们很可能在微博上消磨时间。
杜蕾斯官方运营团队试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。在团队成员们你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
这一创意非常有趣，是引发讨论的好材料，但是考虑到杜蕾斯的品牌形象问题，用这个概念做广告是绝对不行的。所以在最终执行的时候，选了一个大约有6000粉丝的小号来发布该信息。
两分钟后，该帖开始被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，杜蕾斯官方微博适时介入，发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。
短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。
根据事后传播链条的统计，此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。这次传播成为社交网络经典的营销案例，并且赢得了国内的微博营销界的广泛赞誉。
在湖南天泽传媒有限公司看来，此次传播，以出人意表的新鲜创意，在最恰当的时机，以最恰当的方式介入了社会热点事件，其成功聚合了天时地利人和的因素，我们可以从中获得很多启发，却很难再复制。
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